Melwo
2024−25
Роль
Арт-директор
Арт-директор
Зона ответственности
Ведение проекта от концепции
до финального визуала:
Создание визуальной системы:
логотип, шрифт и цвет, иллюстрации.
Ведение проекта от концепции
до финального визуала:
Создание визуальной системы:
логотип, шрифт и цвет, иллюстрации.
О проекте
Melwo — образовательный digital-продукт и онлайн-медиа в сфере ментального здоровья и саморазвития.
Проект включает медитации, дневники эмоций и другие инструменты самоподдержки.
Задача
Сформировать образ бренда, вызывающий доверие и вовлечённость.
Цели
— Разработка айдентики
— Передача ценностей продукта через эстетику
— Формирование визуала для всех точек контакта
— Создание шаблонов для контента и продвижения
— Передача ценностей продукта через эстетику
— Формирование визуала для всех точек контакта
— Создание шаблонов для контента и продвижения
Аудитория
Люди 25–40 лет, преимущественно из крупных городов. Осознанные, но уставшие. Чувствуют внутреннюю перегрузку, потерю опоры, хотят восстановить контакт с собой.
Ищут ненавязчивую поддержку, простые практики без давления и эзотерики.
Ищут ненавязчивую поддержку, простые практики без давления и эзотерики.
Визуальная система
Я проанализировал десятки конкурентов в нашей и смежных сферах.
Чтобы взять лучшее, при этом создать уникальный облик, выделил несколько критериев и ощущений от продукта Melwo:
— научный, терапевтический
— технологичный и современный
— понятный, простой
— не развлекательный / не эзотерический
— легко масштабируемый
— технологичный и современный
— понятный, простой
— не развлекательный / не эзотерический
— легко масштабируемый
Поэтому был выбран минималистичный, мягкий стиль, лаконичные цвета, ассоциирующиеся
с медициной и природой.
с медициной и природой.
Цветовая гамма: бирюзовый и белый — создаёт ощущение легкости, прозрачности и спокойствия. Черный цвет – для текста и контуров.
Основной шрифт — TT Firs Neue: без засечек в скандинавском стиле. Современный, лаконичный, хорошо считывается.
Подходит для интерфейса и для текстовых блоков.
Нейтральный по тону — индивидуальный, но не излишне стилизован.
Создаёт ощущение ясности и порядка.
Акцентный шрифт — Rozovii Chulok: декоративный, рукописный,
с живым ритмом — добавляет тепла и индивидуальности.
с живым ритмом — добавляет тепла и индивидуальности.
Актуален, потому что в продукте есть формат ведения дневников. Шрифт поддерживает ощущение личного, неформального контакта.
Используется точечно в декоративных элементах.
Используется точечно в декоративных элементах.
Иллюстрации
Главное в продукте — люди и их состояние, поэтому визуальный язык строится вокруг человеческих образов.
Мы намеренно используем лица, руки, тетради вместо животных и абстрактных форм. Это даёт простые и ясные ассоциации: внимание к себе, контакт, реальное действие.
Иллюстрации минималистичные, векторные, с простыми заливками и тонкими линиями.
Иллюстрации минималистичные, векторные, с простыми заливками и тонкими линиями.
Декоративные элементы (звёздочки, сердечки, линии) используются точечно для мягких акцентов.
Логотип
Основой графического знака стала авторская иллюстрация — лицо медитирующего, умиротворенного человека, испускающего лучи света.
Изначально у проекта был логотип с векторной иконкой, сгенерированной ИИ. Но он не был уникальным, плохо считывался
в миниатюре, а цвета казались грязноватыми.
Но главное — он не отражал дух проекта и создавал ложное впечатление, что Melwo сфокусирован только на медитациях,
хотя это лишь один из инструментов внутри
широкой системы.
в миниатюре, а цвета казались грязноватыми.
Но главное — он не отражал дух проекта и создавал ложное впечатление, что Melwo сфокусирован только на медитациях,
хотя это лишь один из инструментов внутри
широкой системы.
Текстовый логотип Melwo (на основе TT Firs Neue) — используется как основная подпись.
